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- 家具雙十一火力全開,慕思這波睡眠營銷玩的是“融合+顛覆”2020-11-10
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家具雙十一火力全開,慕思這波睡眠營銷玩的是“融合+顛覆”
來源:家具雙十一 瀏覽次數(shù):1531次 發(fā)布時間:2020-11-10 16:10:22
一年一度的“雙11”又將到來,對品牌商家們,今年的雙11早就在摩拳擦掌準(zhǔn)備著。
在2019年中國品牌價值500強中,行業(yè)排名第一,品牌價值298.31億的慕思,特別是在今年疫情中,探索出一條直播新路徑,一舉創(chuàng)造了業(yè)界奇跡。
不斷試水直播的過程中,慕思開拓創(chuàng)新,并取得了傲人的直播成績,特別是疫情期間8小時就拿下10萬多個訂單,觀看量達550萬,傳播觸達1.28億人次,可以說,在線上渠道慕思儼然走在了行業(yè)的前列。而作為后疫情時代,今年的慕思將如何玩轉(zhuǎn)線上線下融合呢?
(慕思在全國主要機場、高鐵站等主要渠道投放)
互融互合,線上線下火力齊開
縱觀今年,以線下為主的家居行業(yè),因為突如其來的疫情,加速了行業(yè)變革的步伐,其實不難發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律,那就是隨著技術(shù)的日趨完善,智能及互聯(lián)網(wǎng)模式與線下融合,將成為家居企業(yè)的主流選擇。慕思面對變化與挑戰(zhàn),迅速反應(yīng),做出了行業(yè)調(diào)整與戰(zhàn)略部署,總裁姚吉慶曾在接受媒體采訪中表示:線上銷售與線下銷售不存在沖突,甚至可能會在一段時期內(nèi)成為家居行業(yè)銷售新常態(tài)。
為此,慕思可以說是火力全開,慕思在疫情之下拿出專項款作為補貼,讓全民都能享受到好睡眠,切實讓利給消費者,全方位提升產(chǎn)品競爭力;線下,在雙十一到臨之際,全國4000多家門店共同參與促銷活動。值得一提的是慕思打通全渠道,促進線上線下互動互融,讓消費者切實能夠隨時隨地的體驗品質(zhì)家居購買。
(慕思在全國強力推進雙十一的宣傳)
全面鋪開,線上線下推廣好睡眠
慕思不僅是渠道上互動融合,在品牌以及產(chǎn)品的推廣上也是全方位鋪開。本次雙十一慕思推出#慕思雙11,買一送一#主題促銷,同步推廣女排款太空樹脂球和凱奇智能T10床墊。在線上攜手人民網(wǎng)、中國女排以#全民夢想有球必應(yīng)#為微博話題,展開全民夢想征集;在百度、全國主要機場、高鐵站等主要渠道投放,推廣#慕思雙11,買一送一#主題,搶占客戶注意力。
據(jù)悉,除了覆蓋交通出行點,慕思在全國重點城市戶外、商場,以及百度、抖音、今日頭條等APP投放宣傳,強力推進雙十一的宣傳,讓客戶可以通過多渠道,全方位了解到慕思本次活動詳情,將商品或服務(wù)基于地理位置的匹配、客戶的需求,精準(zhǔn)觸達到消費者,讓消費者更好的享受到一站式購物體驗。
不難看出,眼下是行業(yè)的復(fù)蘇時期,作為成立比較久的大企業(yè),自然就要肩負起行業(yè)振興的社會責(zé)任。透過系列的睡眠宣傳活動,一方面是喚醒市場需求,另一方面也是為更加健康的家居產(chǎn)業(yè)做好理念普及工作。
(旅客走過慕思廣告前----努力生活唯有睡眠可以犒勞)
當(dāng)然,值得一提的還有慕思“金管家”服務(wù),這是慕思按照當(dāng)今現(xiàn)代企業(yè)先進的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)流程而推出的服務(wù)品牌,擁有完善的服務(wù)質(zhì)量管理及服務(wù)經(jīng)營運作體系。確保為客戶提供方便、快捷、可靠的五星級服務(wù)?,F(xiàn)慕思金管家服務(wù)有金管家服務(wù)車1000輛,覆蓋800個城市,共計1600個服務(wù)團隊。
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