媒體視角｜家具企業(yè)如何突破行業(yè)「內(nèi)卷」？

「內(nèi)卷」即內(nèi)部競爭，當(dāng)社會(huì)或某個(gè)圈層發(fā)展到一定階段停滯不前，圈內(nèi)人便開始「非理性」或「被自愿」的相互搶奪資源。

而這寥寥數(shù)筆不僅點(diǎn)破了大眾的無奈，也道出了現(xiàn)今家居行業(yè)正面臨的尷尬。「智造」是趨勢、「設(shè)計(jì)」是突破口、「整裝」是市場所向，當(dāng)所有身處急流中的品牌們都接收到了相同的信息，大家無論是否出于自愿也都為了爭奪市場而被動(dòng)陷入「內(nèi)卷」。此時(shí)，如何跳出「內(nèi)卷」，與他人形成差異化競爭就成了行業(yè)與品牌都亟待解決的難題。

于是，每年作為信息之源的家居展會(huì)，在助力品牌逐鹿市場，高效找尋自我定位上自然義不容辭。在剛剛結(jié)束的第45屆國際名家具（東莞）展覽會(huì)（以下簡稱名家具展）上，青舍QingHouse也看到了展方為此所做出的堅(jiān)持與努力。

在我們看來，名家具展認(rèn)為要想在「內(nèi)卷」漩渦中彎道超車，大家就得學(xué)會(huì)雙管齊下，不但要持續(xù)提升自身產(chǎn)品質(zhì)量，還需將有態(tài)度有價(jià)值的設(shè)計(jì)融入其中。

所以他們便在本次展會(huì)上拿出了推演已久的「國際名家具星級(jí)評(píng)價(jià)」，這是一套以產(chǎn)品質(zhì)量為內(nèi)核的評(píng)價(jià)體系，同時(shí)星級(jí)評(píng)價(jià)的出現(xiàn)也在很大程度上彌補(bǔ)與規(guī)范了，由蠻荒時(shí)期奔涌而來的家居企業(yè)們?cè)诮?jīng)營規(guī)范上的缺陷。

除此之外，名家具展一直探求的有關(guān)于設(shè)計(jì)商業(yè)化的「課題」也逐步落地。由1號(hào)館到7號(hào)館整個(gè)二層組成的「DGS全球設(shè)計(jì)靈感新領(lǐng)地」從設(shè)計(jì)+選材的角度出發(fā)，為整個(gè)泛家居產(chǎn)業(yè)提供全產(chǎn)品鏈、全要素、全覆蓋的產(chǎn)品供給。

而為了引導(dǎo)紅木家居企業(yè)走出「內(nèi)卷」，展方還將困擾該領(lǐng)域許久的「新老不和」問題擺在了明面上，傳統(tǒng)中式家具與新中式家具之間的隔閡更在位于1號(hào)館1層「匠作之合—東方家居文化展」中進(jìn)一步被化解。「無邊界」的設(shè)計(jì)理念，讓經(jīng)典家具古舊藏品與跨界新國潮文創(chuàng)和非遺手作精品在一個(gè)空間相互融合。

在品質(zhì)與設(shè)計(jì)雙重加持之下，今年的名家具展給了身陷「內(nèi)卷」中的企業(yè)們一個(gè)掙扎出逃的契機(jī)。帶著這份「可能性」，青舍也在本次展會(huì)中也尋出幾個(gè)品牌，從他們的視角切實(shí)了解到面對(duì)動(dòng)蕩時(shí)大家的所作所想——